Puedeparecer obvio pero, sin duda, una de las claves fundamentales para hacer un buen marketing político es la convicción del propio político. Este tiene que aceptar el uso de las herramientas del marketing en la gestión de sus campañas como una necesidad. A esto debe sumarse un espíritu de innovación en la comunicación política.

19 En la campaña converge equipo externo de especialistas que, por lo general, son coordinados por un consultor externo que se instala como gerente. Su trabajo principal es construir la estrategia y las

Unavez se tengan hechos, se tendrá que aterrizar en la campaña, de manera operacional, un paso antes es diseñar estrategias que normalmente se dividen en: Campaña de tierra, aire y medios. No se pueden hacer estas estrategias por separado, debido a que la campaña emite un solo menaje matriz, que deviene en varios en la

Específicamenteen lo que concierne a la propaganda en medios de comunicación masiva como la televisión y la radio, tanto en 2007 como en 2014 las reformas político-electorales intentaron resolver los cuestionamientos de las fuerzas políticas derrotadas en la contienda por la Presidencia de la República inmediatamente anterior.

Candidato Sí, el propio candidato debe dedicarle un tiempo fundamental de su campaña al trabajo colectivo con su equipo. Jefe de campaña, quien además de ser de la parahacer campañas. Aunque no es generalizable, en numerosas ocasiones -quizá más en espacios institucionalizados como las ONG- podemos encontrarnos con modelos de trabajo de campañas en el que un número reducido de personas contratadas, normalmente junto a una agencia de comunicación, diseñan enfoques, estrategias, . 286 296 283 240 366 376 89 274

que debe hacer un jefe de campaña politica